Heute sind Suchmaschinen mit einer gewissen Marktmacht versehen, sorgen sie doch dafür, wer auf den Ergebnisseiten oben steht. Und da müssen Sie mit Ihrer Internetseite hin, da 87% der Suchmaschinennutzer nicht mehr als die erste Trefferseite anschauen. So generieren Sie neue Patienten, denn 84% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen, um Informationen zu finden – warum also nicht auch über ihren zukünftigen Arzt?! Dass die Internetseite für Sie als Arzt nebenher auch noch ein wichtiges Kundenbindungsinstrument darstellt, ist nur ein netter Nebeneffekt.
76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal und haben bei Ihrer Suchmaschinensuche eine Kaufabsicht. Diese Ansicht werden Sie selbst schon bei größeren Anschaffungen oder der Suche nach Dienstleistungen bei sich festgestellt haben: Das Internet bietet einfach und vor allem sehr schnell die Informationen, die Sie suchen.
So suchen Internetnutzer heute
Das Verhalten der Nutzer hat sich in den letzten Jahren grundlegend geändert: Hat man vor einigen Jahren noch einen Suchbegriff eingegeben und sich dann durch mehrere Ergebnisseiten einer Suchmaschine geklickt, so werden heute höchstens die ersten 10 Ergebnisse nach relevanten Ergebnissen durchgeschaut. Wenn dies nicht zu einem sinnvollen Ergebnis führt, wird unter Eingabe weiterer Suchbegriffe neu gesucht.
Dabei bedienen sich weltweit 62 % aller Internetnutzer der Suchmaschine Google, in Deutschland liegt der Anteil sogar bei 92 %! Verzeihen Sie uns also, wenn wir den Begriff Suchmaschine mit Google gleichsetzen und im folgenden Text nur noch von Google reden.
So kommen Sie bei Google auf die erste Seite
Zuerst müssen Sie für eine gute Position in den Google-Suchergebnissen über eine technisch aktuelle Internetseite verfügen.
Technische Perfektion
Dazu ist eine saubere Programmierung in XHTML und CSS nötig. Nur so halten Sie sich an die vom W3C für Internetseiten empfohlenen Standards. Diese Organisation gibt vor, welche technischen Voraussetzungen Internetseiten erfüllen sollten. Hält sich Ihre Internetseite nicht daran, wird Google nicht besonders viel Ehrgeiz entwickeln, Ihre Internetseite aufzunehmen, geschweige denn oben zu platzieren.
Aber auch andere technische Kleinigkeiten machen Ihre Internetseite erst wirklich rund: Kleine Dateigrößen bei Fotos und Grafiken zählen ebenso dazu, wie das Anlagen und Anmelden einer sog. Sitemap. Mit einer solchen Sitemap geben Sie Google bekannt, welche einzelnen Internetseiten Sie aufgenommen haben möchten, wo diese sich befinden und wann dort letzte Änderungen stattfanden.
Mit diesen Punkten, die eigentlich selbstverständlich von den Internet-Dienstleistern beim Aufbau von Webseiten beachtet werden sollten, erleichtern Sie Google ungemein die tägliche Arbeit beim Durchsuchen Ihrer Internetseite. Leider wird darauf immer noch viel zu selten Wert gelegt. Für eine gute Platzierung bei Google eine sträfliche Nachlässigkeit!
Regelmäßige Aktualisierungen
Google interessiert sich mächtig für Internetseiten, die regelmäßig aktualisiert werden. Einmal erstellte und dann nie wieder geänderte Internetsseiten landen auf untern Plätzen. Je größer der Konkurrenzdruck, desto eher. Umso besser, wenn Sie kleine Änderungen mit Hilfe eines ContentManagementSystems „mal eben“ selbst erledigen können.
Gute Internettexte
Unter Content versteht man im Internet den Text, den Sie Ihren Besuchern anbieten – und auch Google ist nichts anderes als ein Besucher. Bieten Sie Ihren Besuchern Texte, die auch etwas mit Ihnen und Ihren Leistungen zu tun haben.
Wie wichtig gute Texte sind, mächten wir Ihnen an einem Gedankenexperiment verdeutlichen: Stellen Sie sich vor, morgen würden alle Texte aus dem Internet verschwinden. Übrig blieben nur die Bilder – und das Internet wäre nicht mehr nutzbar. Stellen Sie sich den umgekehrten Fall vor: Alle Bilder wären verschwunden, aber die texte blieben an ihrem Platz. Sie könnten weiterhin alles lesen und könnten sich weiter informieren, wenn auch auf weniger schönen Internetseiten.
Erfolgreich Schreiben für das Internet
Beim Schreiben für Internetseiten beachten Sie die folgenden Tipps:
- nur ein Thema pro Seite
- weniger Text als im Print mit kurzen und einfach aufgebauten Sätzen
- kurze Absätze, nur ein Gedanke pro Absatz
- Begriffe, zu denen Sie gern gefunden werden möchten deutlich hervorheben (Schlüsselbegriffe oder Keyword genannt)
- Aufzählungen anlegen
- die Besucher mit einem eindrucksvollen Bild gefangen nehmen
Generell gilt: Zuerst ziehen Bilder die Blicke Ihrer Besucher an. Als nächstes wird die Bildunterzeile gelesen, dann die Überschrift, zuletzt der Text der Seite.
Relevanter Content
Wenn Sie nun noch die Schlüsselbegriffe in diese Texte integrieren, und Google diese für relevant befindet, haben Sie schon gewonnen, d.h. Zu diesem Suchbegriff einen der vordern Plätze in den Suchergebnissen.
Ein Beispiel:
Nehmen wir an, Sie möchten die IgeL-Leistung Magnetfeldtherapie verstärkt anbieten. Schreiben Sie also bitte dieses Keyword in die Überschrift Ihres Textes, als Bildunterschrift zu einem geeigneten Foto, erklären Sie kurz wie es funktioniert und welchen Nutzen Ihre Patienten dadurch haben könnten. Dabei achten Sie darauf, dass der Begriff mehrfach in Ihrem Text vorkommt.
Im Idealfall sollte der Schlüsselbegriff zwischen 5 – 8 % aller Wörter des Textes einnehmen.
Durch diese sog. Keyworddichte bietet für Google eine sehr hohe Relevanz – und relevante Texte will Google seinen Nutzern anbieten. Sorgen Sie also dafür, dass Google das kann: Nicht zu viele, aber auch nicht zu wenige Keywords pro Seite. Sorgen Sie deshalb für viele kleine Seiten, auf denen Sie einzelne Leistungen beschreiben, anstatt auf einer ellenlangen Seite alle Leistungen untereinander zu schreiben. So ist eine gute Keyworddichte ein Kinderspiel.
Verlinkung
Verlinken Sie Ihre Internetseite mit anderen Seiten, um so für Google den Eindruck zu erwecken, dass Ihre Website sich in ein Netzwerk einfügt. Wenn Ihre Internetseite einsam und verlassen im Internet auf Besucher wartet ist das ähnlich, als würden Sie sich in Privatkleidung auf den Marktplatz stellen und stumm darauf warten, dass Sie angesprochen werden, ob Sie evtl. helfen könnten. Das würden Sie doch auch nicht tun: Vom Praxisschild, über Visitenkarten und den Praxisflyer, bis hin zu dem Eintrag in den Gelben Seiten und in anderen Verzeichnissen sorgen Sie doch für möglichst vielen Kontaktpunkten zu Ihren Patienten, oder?
Ebenso ist es wichtig, einige Links zu anderen Internetseiten zu setzen, aber vor allem noch mehr Links auf Ihre Website zu erhalten. Wenn diese dann noch von thematisch ähnlichen Seiten kommen, entsteht schnell für Google der Eindruck, dass Sie zu einem Expertennetzwerk gehören. Und schon bewertet Google Ihre Internetseite deshalb höher und Ihre Position in den Ergebnissen steigt.
Vermeiden Sie reziproke Links, also z.B. von A nach B und zurück von B nach A. Besser ist eine Verlinkung von A nach B, von B nach C und von C nach A. Sie werden schon einige Kollegen für diese Verlinkung gewinnen können, denn alle profitieren davon. Selbst wenn Sie Kollegen aus dem gleichen Fachgebiet in Ihrer Stadt nehmen – davon haben alle einen Schub nach oben, Konkurrenzdenken wäre hier wirklich hinderlich.
Fazit: Wenn Sie selbst, aber auch Ihre Besucher den Eindruck haben, dass Ihre Internetseite „eine runde Sache“ ist, dann wird sich Google nicht sträuben, Ihnen eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu geben.
Ist Ihre Internetseite nicht gut platziert? Haben Sie Fragen zu diesem Text? Dann rufen Sie an, medicus felix berät seine Mitglieder kostenlos unter Tel. 0 23 81 – 37 45 22.
